НОВОСТИ В УЗБЕКИСТАНЕ
Недавно в Ташкенте прошёл ежегодный рекламный фестиваль TAF!2025 — главная площадка для креативных агентств, брендов и продакшен-команд, где отмечают проекты, формирующие визуальную и коммуникационную культуру региона. В числе победителей — компания Alubest, чей проект, созданный совместно с исследователем и экспертом по модернизму Александром Фёдоровым (Tashkent Modernism) и креативным агентством 360 получил бронзу в категории «Маркетинг и креативная эффективность, культурные коды и инсайты». Этот проект показал, что даже промышленный бренд может говорить с городом на языке искусства.
Проект начался с простой идеи взглянуть на город через его окна. Они помнят десятилетия, отражают улицы, деревья, лица, свет и движение времени. Alubest вместе с Tashkent Modernism рассказали об этом в коротких документальных фильмах, лекциях и экскурсиях, показав, что архитектура — это часть повседневности и способ помнить о городе.
Серия коротких видео стала сердцем проекта. Каждый ролик посвящён отдельным зданиям ташкентского модернизма и его окнам — тем, что формируют ритм фасадов и настроение улиц. Вместе с Александром Фёдоровым команда Alubest изучала архивные чертежи и фотографии, подбирала кадры, в которых город раскрывается без приукрашивания. Эти ролики превратились в серию наблюдений за тем, как архитектура сохраняет память — не в монументах, а в обыденных окнах, через которые Ташкент смотрит на себя.
Проект также включал лекции и городскую экскурсию, где участники могли увидеть архитектуру Ташкента в новом свете, и мерч-линию с изображениями культовых зданий, которая стала способом вовлечь горожан в тему культурного наследия.
Экскурсия по Ташкенту стала продолжением визуального проекта — возможностью увидеть архитектуру вне экрана. Участники гуляли по районам, где модернизм не утратил свою суть: жилые кварталы, здания институтов, культурные центры. Через рассказы о фасадах, формах и окнах город становился ближе, понятнее и теплее. Экскурсия превратилась в своего рода путешествие по памяти — одновременно исследовательское и личное.
Лекции стали важной частью проекта, превращая визуальное исследование в живой разговор. Главная идея этих встреч — показать, что модернизм в Ташкенте живёт не только в бетоне и стекле, но и в людях, которые продолжают его сохранять и развивать.
Одна из лекций, проведённая совместно с ELLE O’zbekiston, была посвящена теме, о которой редко говорят, — женщинам-архитекторам, стоявшим за многими знаковыми зданиями города. Она напомнила, что архитектура — коллективный труд и что женщины в истории модернизма были сыграли главную роль, являясь авторами, исследовательницами и создательницами.
В дополнение, прошла встреча для студентов-архитекторов. Главная тема — как принципы советского модернизма могут применяться в современной архитектуре. Речь шла об осознанном взгляде на прошлое: о пропорциях, пластике, работе со светом и окнах как ключевом инструменте взаимодействия пространства и человека. Эти лекции показали, что новое поколение архитекторов готово видеть в модернизме не эпоху, а язык, которым можно говорить сегодня.
Чтобы сделать проект ближе людям, была создана коллекция мерча — 12 000 футболок с изображениями культовых зданий эпохи ташкентского модернизма. На каждой футболке — конкретное здание и имена архитектора, стоящих за ним.
Футболки распространялись бесплатно, через партнёров проекта:
- Gravity Bar, Human House, Moc Hub, Eco Café, Dvoe Ceramics, Cultura, Uzpost, Joydaman, Kosa Farm и «Музей плова».
Идея была в том, чтобы городская архитектура вышла за пределы профессиональных дискуссий и стала частью повседневности. Эти футболки превратились в носимую память о городе — простой, но очень человеческий способ сказать: «мне не всё равно».
Каждый ролик, каждая встреча вызывали сильный отклик. Горожане узнавали знакомые здания, вспоминали окна своего детства, делились историями. Проект стал городским явлением, вернувшим интерес к архитектуре Ташкента и к её человеческому измерению. Люди снова начали смотреть на фасады, искать смысл в деталях и видеть в окнах не только свет, но и следы времени.
На правах рекламы.
