НОВОСТИ В УЗБЕКИСТАНЕ
15 августа исполнилось три года с момента основания одного из первых в Узбекистане агентств репутационного маркетинга Index. В связи с этим событием руководитель агентства Тимур Абдулин рассуждает, как изменилось восприятие инвестиций в ORM (online reputation management) внутри локального бизнеса и почему у компаний возрастает запрос на специалистов по управлению репутацией.
Основные тренды локального ORM в компаниях Узбекистана
Три года назад запрос со стороны клиентов был исключительно на мониторинг инфополя и пиар-посевы — более того, это понимание было только у крупного бизнеса, в основном когда он уже сталкивался с информационными атаками. Сегодня в работу с репутацией приходит и средний бизнес, а крупные компании уже стабильно формируют ежегодную статью расходов на ORM внутри пиар- или маркетинговых бюджетов.
ORM видоизменяется: возрастает запрос на мониторинг закрытых сообществ, которые являются основным источником информационных вспышек ещё задолго до того, как нужен антикризис. Index уже умеет с этим справляться и внедряет для клиентов предиктивную аналитику.
Как Index помогает компаниям предугадывать информационные атаки
Инструментов для предугадывания информационных атак очень много. Базовая точка входа в работу с инфополем компании — системы мониторинга. Однако её не всегда достаточно — автоматизированные системы считывают только индексируемые источники, часть — примерно 15−20% — остаётся непокрытой. Для этого в Index разработали собственный софт, который помогает клиентам видеть сообщения из тех сообществ, которые требуют пре-модерации.
Тимур Абдулин отмечает, что ORM остаётся сферой, где ИИ-инструменты до последнего не заменят работу живого человека — аналитика и модератора. Тональность речи, способность различать речевые обороты, диалекты и понимать культурные особенности региона — важнейшая сторона работы с отзывами и репутацией в целом.
«Мы также занимаемся образованием рынка — проводим несколько профильных ежегодных мероприятий, часть из них отраслевые. Весной этого года провели первый в Узбекистане GR Day — рассказывали маркетологам, пресс-секретарям и советникам по информационной политике в государственных организациях о существующих информационных угрозах и методиках работы с ними. У нас есть опыт работы с госкомпаниями, мы пригласили их выступить, а также привлекли ведущих экспертов по управлению репутации из России», — добавил Тимур Абдулин.
Тренды в сфере управления репутацией для узбекистанского бизнеса
Помимо базовых ORM-инструментов, которыми должен обязательно пользоваться локальный бизнес, Index прослеживает несколько интересных трендов, которые будут набирать ощутимые обороты.
Так сложилось, что узбекистанский бизнес несколько перешагнул эпоху SERM и отзовиков, когда аудитория начала активно пользоваться поиском — основное внимание уже было приковано к картографии и к ИИ-инструментам. К примеру, в поиске Google большая часть внимания пользователя при точечном запросе остаётся на ИИ-справке от самого поисковика. Поэтому локальному бизнесу куда важнее уже в этом году идти в GEO (оптимизацию репутации внутри ответов нейросетей). Именно нейросети будут вместо SEO заниматься формированием мнения потребителя о бренде. Однозначный тренд в этом направлении — выделять отдельные бюджеты на управление выдачей в ChatGPT, Google, Yandex и других востребованных ИИ-ассистентах.
Специалисты по работе с репутацией в Index смогут помочь компании в построении комплексной репутационной стратегии, сформировать имидж и выстроить устойчивую репутацию в медиа.
Телефон: (+998) 33−404−66−00.
Сайт: indexpr.uz
Instagram: @indexpr.agency
Telegram: t.me/indexpr
На правах рекламы.
