НОВОСТИ В УЗБЕКИСТАНЕ
Объем рынка услуг в Узбекистане за первые два месяца 2026 года достиг почти 170 трлн сумов, при этом сегмент персональных услуг вырос более чем в два раза. Увеличивается количество игроков, а значит и конкуренция за клиентов. Пользователям тоже становится сложнее найти нужный салон, услугу или мастера и определиться с выбором.
Более 4 млн жителей Узбекистана каждый месяц пользуются Yandex Maps. Значительная часть ищет барбершопы именно в сервисе – и принимает решение в зависимости от расположения, заполненности карточки салона, рейтинга и удобства записи.
Для того чтобы увеличить знание, отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов, премиальный барбершоп Cult запустил рекламную кампанию с брендированным пином в Yandex Maps. За время размещения количество построенных маршрутов до точки выросло на 77%, а переходов в карточку барбершопа – более чем в два раза.
Рекламная кампания
Целевая аудитория Cult Barbershop – мужчины старше 25 лет с активным образом жизни, уровнем дохода выше среднего и запросом на хороший сервис.
С помощью рекламной кампании в Yandex Maps команда хотела решить несколько задач:
- привлечь новую аудиторию и увеличить поток клиентов в барбершоп;
- перехватывать пользователей на этапе выбора места в Yandex Maps;
- расширить аудиторию за счет туристов из России и Казахстана, которые ищут.
Брендированный пин показывался пользователям, которые искали услуги стрижки в Yandex Maps, и помогал выделиться на фоне конкурентов. Благодаря тому что барбершоп находится между аэропортом и достопримечательностями в центре города, удалось охватить больше туристов.
При нажатии на пин пользователю открывалась карточка барбершопа с описанием, списком услуг и акций, фотографиями работ и интерьера, отзывами и возможностью сразу записаться в салон.
Пример карточки и пина в рамках брендированного размещения в Yandex Maps.
Результаты
Благодаря подробному описанию карточки и брендированному размещению в Yandex Maps барбершоп смог не только отстроиться от конкурентов, но и сократить путь клиента до целевого действия. Пользователи видят всю необходимую информацию в одном окне и могут сразу принять решение о записи в салон.
Рекламная кампания увеличила ключевые показатели взаимодействия с карточкой Cult в Yandex Maps. Количество построенных маршрутов выросло на 77%, а число переходов из пина в карточку – на 114%. Это означает, что пользователи стали не только больше интересоваться барбершопом, но и чаще планировать визит.
«Наш барбершоп ориентирован на премиальный сегмент, и этот формат помогает привлекать именно такую аудиторию. Мы также видим интерес со стороны туристов – после прилёта они ищут барбершопы в Yandex Maps, и благодаря размещению наша карточка оказывается в топе и привлекает внимание», – отметил Мухриддин Носиров, СЕО Cult Barbershop.
«С помощью Yandex Maps офлайн-бизнес может эффективно работать с брендформанс-задачами онлайн. Медийные форматы позволяют привлечь внимание и отстроиться от конкурентов, а перформанс механики и удобные инструменты – конвертировать заинтересовавшегося пользователя в клиента. Это особенно важно, когда пользователь только рассматривает и сравнивает разные варианты и гибко подходит к выбору салона или другого бизнеса в офлайне», – комментирует Мансур Усманов, директор Yandex Ads в Узбекистане.
На правах рекламы.
